三代鞋业拓新市场.设计师姐妹靠创新突围

2018-04-09 18:00

三代鞋业拓新市场.设计师姐妹靠创新突围

千里之行始于足下,鞋子除了有着保护和保暖的功用外,随着时代的演变,如今更是时尚与流行装饰的指标之一。
谭玉善(左)与妹妹谭玉洁是第三代延续家族制鞋的事业。(图:星洲日报)

千里之行始于足下,鞋子除了有着保护和保暖的功用外,随着时代的演变,如今更是时尚与流行装饰的指标之一。

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一双舒服又时尚鞋子的诞生,除了要依靠良好的材质外,更需要设计师的时尚触感和专业设计技巧方能成事。

本期的《创业玩家》要来看看本地新起的时尚女鞋设计师Yoke&Theam如何创立自己的品牌,延续祖传下来的“制鞋”业务。

Yoke & Theam品牌强调中性的平衡,大部份的鞋子都以运动风格的形式呈现。(图:星洲日报)
Yoke & Theam系列鞋款大部份皆以凉鞋造型呈现,当中更引用了不同的材质,借助不同的图案、花纹来带出别具一格的设计。(图:星洲日报)
Yoke & Theam与本地时尚品牌Alia B合作推出开斋节系列的女装高跟鞋。(图:星洲日报)


主打时尚干练风

Yoke&Theam是谭玉善与谭玉洁姐妹俩于两年前所创立的品牌,两人以设计女装鞋为主,消费对象是有主见的时尚女子,其设计风格强调柔中带刚的个人品味,设计成品偏向中性但又不失去女性的特质。

创办人谭玉善表示,两人会将品牌取名为Yoke&Theam的原因很简单,因为品牌是由姐妹两人一起创立,谭(Theam)是两人的姓氏,而玉(Yoke)则是两人的名字,对她们来说别具意义。

姐姐谭玉洁毕业于英国伦敦密德萨斯大学,曾在英国工作担任平面设计师,拥有12年的工作经验,打工久了想有些转变的她,决定返马并在机缘巧合下就陪同妹妹一同开拓时尚设计梦,继续将家族事业延长,更开拓不一样的鞋业市场。

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“我爷爷还在中国的时候就是以制作皮鞋为生的,并由我爸爸继承下去,在怡保开设制鞋厂,已有30多年的经验,如今我们也没有想到会将所念到的设计专业,应用在鞋子上,将祖传的鞋业继续延伸。

Yoke & Theam将鞋带和高跟鞋结合,凸显活泼轻快的特质,但又不失高雅。


活用时装知识关注高质用料

妹妹谭玉洁则是毕业于澳洲蒙纳士大学的商业课程,凭着对时尚与艺术的热爱,较后再进修布料与时装课程。回马后的她曾在时装零售业界工作,但心里却一直有个创立品牌的梦想,就决定将时尚的知识运用在鞋子上。

“这一切的开始,都是机缘巧合,若我大姐没有回国的话,我应该会往服装设计的方向发展,但在姐姐的配合和鼓励下,没想到我们能够有这样的火花。”

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谭玉洁表示,对Yoke&Theam而言,穿着的舒适和设计是她们制鞋的重要考量,材质的引用和鞋子设计的呈现都必须达到平衡,自己才会进行生产。

“我们的鞋子设计宗旨是‘中性的平衡’,因为现在社会上很多女性都是有事业有主见、独立并有个性的特质,因此我们也想透过鞋子来反映这一点的性质。我们希望能够带出刚柔并济的感觉,这点可以在我们的材质上看见。”

入行前花1年调查市场

能够将家族事业延续,想必是非常令人鼓舞的事情,但两人的父母听到计划后的第一个反应却是奉劝不要踏入这一个行业,原因是“制鞋”非常辛苦,加上中国网购的趋势崛起,让本地鞋业面对更大的竞争。

然而,两姐妹却认为能够自行开拓新市场,主打亚洲风格,转向制作夏日凉鞋系列,却意外的掀起不俗的反应,父母也从中给予制鞋的经验。

谭玉洁表示,即便两人不缺制鞋的资源和经验咨询,在成立品牌前,两人还是用了一年的时间去精心的筹备,原因是两人所创立的品牌客户群与以往不同,必须重新进行市场调查、客户群的定位、鞋子的设计风格、新材料的来源、以及如何生产。

“爸爸主要生产童装的球鞋,所以新品牌的成立,我们必须要重新认识所运用的材料,不同的材料必须要用不同粘合剂,这是我们没有料到的事情,因此当中花了不少的时间去做研究。制鞋最难的地方是要兼顾太多的零件(Component)、鞋子亦有太多的型号,要掌握其技巧必须要下功夫。”

谭玉善表示,姐妹们自小就在鞋厂长大,看着爸爸妈妈进行设计、订购材料、生产鞋子,可能基于这样的背景,不自觉的塑造了现在的她们。她们所设计的凉鞋亦有融入运动的风格,材料运用亦是大胆的加入了糙纤布、潜水布等去制作鞋子。

Yoke & Theam的夏日涼鞋系列於2017年吉隆坡時裝周上展現。(圖:星洲日報)


把握时机专心攻克目标
盼开发男鞋设计线

谭玉善说,要成立新品牌的却不容易,因为市场上比我们久且有名的牌子很多,除了自己要对鞋子的制造有相对的知识,创业的步骤以及对市场的掌握与观察,在对的时候做对的事情。

“我认为一旦你设立了明确的目标,只要专注的去执行,就能够突破一切障碍。

“创业就好像冒险一样,你需要有勇气踏出第一步,你才能看到接下来的风景。我相信,如果你做自己喜欢的事情,根本就不会感到工作辛苦,因为创业已经融入进了你的日常生活。”

未来,Yoke & Theam希望研发男装款式的鞋子让其设计更多元,并将品牌打入其他的国家,让马来西亚品牌的凉鞋系列能够继续的发光发热。


 
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