世华媒体全力拓数码业务‧未来5年双位数成长

2017-08-11 17:59

世华媒体全力拓数码业务‧未来5年双位数成长

世华媒体(MEDIAC,5090,主板贸服组)集团行政总裁兼执行董事张裘昌看好本地数码业务发展,指未来5年可取得平均双位数成长。
张裘昌(右四)主持世华媒体股东常年大会。右起为拿督张启扬、俞汉度、张聪,左起联席公司秘书汤琇珺、梁秋明、邱甲坤和黄泽荣。(图:星洲日报)

(雪兰莪‧八打灵再也11日讯)世华媒体(MEDIAC,5090,主板贸服组)集团行政总裁兼执行董事张裘昌看好本地数码业务发展,指未来5年可取得平均双位数成长。

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虽然目前大马业务方面,数码业务收入仅占传统纸媒收入的3.2%,但未来将有令人激赏的表现,因如今正处于传统纸媒转向数码媒体的过渡期,仍需要一些时间。

“我非常乐观,数码业务在未来5年将以平均每年双位数成长的速度发展。”

他以大马业务旗下的星洲网、光明日报、中国报、南洋商报、生活杂志和百格网站为例,这些网站每个月有高达1110万名独立访客(非重复),网页浏览和点阅量高达1亿零660万次,影片的浏览数额也350万次,这些媒体的脸书也有590万名跟随者。

“这是我们的强项,已经有流量,占市场显著份额,如今要如何转换成业务收入,需要让广告商看到这点。”

他今在世华媒体集团常年股东大会后的新闻发布会上表示,国内尚无全方位的数码广告代理商,以协助广告商主掌握潮流先机。广告代理的主要业务是为客户创造、规划、或执行广告工作的代理商。

出席大会的董事还包括执行董事及集团行政委员会主席黄泽荣、执行董事张聪及梁秋明、独立非执行董事俞汉度、拿督张启扬以及邱甲坤。

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他表示,在数码广告方面,香港发展较快,他希望本地媒体、广告代理商及广告主能在未来2至3年内迎步赶上,同时也承认我国在电讯基础建设方面,仍有进步空间。

“例如以影片方式呈现的产品广告,在香港若下载时间超过5秒,根本没人想要下载,一定要更快速,马上下载完毕。”

另一方面,因应潮流趋势,世华媒体集团也调整策略,将更多资源用在科技、数码相关事务上,如香港已有四分之一人力资源,用在数码相关事务上。世华媒体集团目前在大马约有3000名员工,而香港员工少于1000人。

星洲日报读者112.3万

世华媒体集团旗下4家华文报章星洲日报、中国报、光明日报、南洋商报去年在大马半岛的读者人数,高达216万8000人,其中星洲日报以112万3000名读者人数领先。

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根据尼尔森公司公布的2016年第四季消费人与媒体观点数据显示,2016年1月1日至12月31日,4家华文报章的读者人士占据华文报市场绝大多数,除排名第一的星洲日报外,中国报以81万2000名读者人数居次,第三则是拥有18万2000名读者的光明日报,第四则是南洋商报。

但国内报章的广告开销(ADEX)持续按年下滑15.7%至34亿零900万令吉,也让集团业务受到影响。

张裘昌表示,从2016年4月至今年3月,用在华文报章的广告开销按年减少10.1%,至10亿4780万令吉,比其他各语言报章如英文报(-19%)、马来报章(-15.7%)、淡米尔报章(-15.3%)的减幅来得低。

他说,中文报章广告开销占整体各语言报章的30.7%,其中22.4%由集团囊括,剩余的3%和5.3%广告开销,分别由西马和东马的中文报章获得。

报章贡献主要收入

虽然报章业务持续成为集团的主要收入来源,但展望未来,张裘昌指集团将多元化发展其他业务,如积极提升数码业务和其营收。

多元发展争取更高价值

“我们持续制造和提供具有特色的内容,以提升观众体验,传统和网上频道融合方式互动,取得更佳效果。”

集团也于去年12月在星洲日报推出健康养生版面,包含保健、医疗、养生的印刷和数码平台,而今年4月,该项目也延伸至教育、个人理财、时尚生活等内容,以满足读者需求。

今年3月,集团旗下的星洲媒体也连同其他联合创办人,推出CO3社会办公室,CO3项目旨在为年轻创业者提供平台,在时尚的办公室联手合作。首个CO3办公室已在蒲种设立,下一个目标地点在八打灵再也。

张裘昌看好大马数码业务发展,未来5年将取得每年双位数成长。(图:星洲日报)

大选来临推高广告收入

张裘昌预测,即将来临的大马全国第14届大选所带来的广告,可让集团业务得到改善,甚至在选举月份,广告收入会较前个月达到双位数成长的正面发展。

他表示,过去经验显示,选举期间政党会拨出许多资源用以刊登竞选广告,因此集团保守估计会有双位数的广告收入成长。

“国阵、马华等政党,在选举期间要传递讯息给华裔选民,过去2届至3届选举,反对党也有在报章媒体刊登广告,以接触选民。”

他表示,未来一年的媒体经营环境仍充满挑战,但因选举即将来临的缘故,集团也视见其契机。

他也透露,一些候选人胜选后,也会有祝贺当选的贺词,特别是在东马非常普遍,对广告业务有正面影响。

根据2013年全国第13届大选在广告开销(ADEX)的记录,最大的贡献者来自首相署,数额介于6亿至7亿令吉,比一般传统企业、广告主来得更高。

此外,半岛的数场补选和东马州议会的选举,也显示有华裔选民回流国阵现象,相信会让政党更重视华裔选民,和支出更多在选举广告上。

由于主要营运市场的消费意欲持续疲软,加上广告商成本压力不断增加和预算紧,进一步加剧媒体公司市场竞争,世华媒体集团于大马和香港的印刷和出版业务,过去数年受到影响,表现下滑。

张裘昌相信全国大选和香港特别行政区成立20周年等利好元素,集团业务可得到改善。

“我们相信,凭借强大的品牌知名度和信誉,我们将能巩固在主要市场的地位。”

科技发展一日千里

张裘昌表示,公司向来都是非常关注数码科技的发展,特别是不能抗拒之际,惟有加以拥抱共同前进。

目前科技发展一日千里,也潜伏良机,公司更是不会掉以轻心。目前发展的人工智慧(AI)及纳米科技(NANO),更难以估计日后对市场的影响力。世华媒体不会忽视快速科技变化所带来的影响。

探讨进军产托

小股东在会上询及公司是否业务多元化时,张裘昌表示,若是有利公司业务发展、或是有赚钱潜能的计划或投资,公司都会持开放心态以加强股东价值。公司不仅会探讨多元化,甚至会视为“转型”计划。

他举例,公司也甚至探讨是否要成为产业发展商,进军产业市场,或是产业投资信托(REIT)领域,虽然这与目前的核心媒体业务没有关系。

世华媒体股东踊跃出席第27届股东常年大会。(图:星洲日报)
世华媒体股东踊跃出席第27届股东常年大会。(图:星洲日报)

 


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